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安踏体育用品有限公司

客户简介

安踏集团是国内知名服装企业,专注于运动鞋服,运动鞋服属于体育用品行业中的细分市场。受中国消费升级的影响,同时受到国家政策的支持,体育产业在中国发展趋?#21697;?#24120;积极,根据体育总局【46】号文件预估,体育用品行业总产值达5万亿,目前国内运动鞋服行业市场规模在1600亿左右,预计2025年达到3600亿。

安踏集团是国内体育用品行业No.1,竞争对手主要包括耐克、阿迪、安德玛、李宁、特步、匹克等。目前安踏市?#21040;?#36817;千亿,是仅次于阿迪、耐克的全球市值第三大体育用品公司。安踏是集品牌、研发、生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业,旗下有安踏、安踏儿童、斐乐、斐乐儿童、迪桑特等多个品牌,覆盖了从大众到高端、从功能性到休闲体育用品等细分的消费者。

安踏集团的前身安踏(福建)鞋业有限公司,创建于1991年,经过二十多年的发展,历经四?#25991;?#24335;转型,从最早的生产制造到品牌批发,再到品牌零售,再到多品牌+消费体验,安踏?#21491;?#23478;传统民营企业转型成为一家具有国际竞争力和现代化治理结构的公众公司。

除了商业模式的创新,安踏集团非常重视品牌的投入,是国内第一家找体育明星(孔令辉)做市场广告的民营企业,目前是中国?#30053;?#20250;最高赞助商,CBA赞助商,签订的明?#21069;?#25324;孔令辉、邹市明、孙?#22330;?#33778;律宾拳王帕奎奥、NBA明?#21069;?#25324;凯文·加内特、斯科拉、弗朗西斯、克?#22330;?#27748;普森等,

2017年安踏集团董事局主席兼CEO丁?#20048;?#20837;选由《哈佛商业评论》发布的“2017中国百佳CEO”榜单,并名列第47位,是体育用品行业唯一入选的CEO。

作为大国品牌,安踏已朝着千亿的宏伟目标开启新的征程,并立志于成为世界级的体育品牌。

项目背景

? 安踏集团提出4.0千亿战略后,明显感受到人力资源难以支持集团战略目标的?#36842;鄭?#20854;中在组织效率(如组织?#20998;祝?#30862;片组织多)、人才储?#31119;?#22914;缺少品牌总裁、商品总监、研发总监等高端人才储?#31119;?#20154;员能力(如总监、经理管理能力不足)、机制保障(如考核、激励机制不完善)、企业文化(如各品牌文化不统一,基层员工缺少激情)等都有明显差距。


? 如何构建一个匹配千亿战略的人力资源体系,以?#23433;?#26029;激励员工冲锋的企业文化,是安踏迫切的需求。


? 通过外部的学习,安踏了解到华为作为国内知名的民营企业,在人力资源和企业文化上都有非常好的?#23548;?#24076;望通过学习华为,?#19994;絞迪?#21315;亿战略目标的路径,特别是支持千亿组织的人力资源体系如何构建。

项目过程

项目主要从人力资源视角来解决安踏战略4.0下的执行与落地。基于对战略4.0理解和研判,主要解决了客户下述几个方面的问题:


1、?#39029;?#25112;略4.0目标?#36842;?#22312;组织、人才、文化氛围方面的差距或诉求,制定战略承接策略和路径,统一思想认?#19969;?/p>


2、基于战略4.0,制定组织、人才管理策略和详细方案,为安踏千亿业务目标的?#36842;鄭?#25552;供组织和人才保障。

1)明确了安踏千亿目标指引下的组织演进策略;并通过组织开展业务架构梳理研讨,系?#25104;?#35745;并制定了安踏集团三级业务架构体系。

2)明确了安踏核心人才定义及评估标准,为核心人才的识别提供了科学管理工具,并手把手辅导客户有效开展核心人才盘点与识别。

3)明确了安踏核心人才管理策略和详细方案,为安踏核心人才规划(包括人才数量和人才结构规划)、核心人才培养(包括核心人才发展通道、干部培养、新干部转身等)、核心人才激励等指明了方向。

4)构建了安踏干部管理平台及机制,端到端地解决企业干部选拔、干?#32771;?#20219;、干部淘汰与激活、干部监督等问题。

5)构建了安踏基础效?#21183;?#21488;和文秘体系。


3、基于战略4.0,对安踏现有文化进行了系统升级,为安踏千亿目标?#36842;?#32479;一集团文化,凝聚共识,提供了方向和指引。

1)制定了安踏集团文化管理框架?#23433;?#30053;,有效解决了企业文化与品牌文化、集团文化与子文化的管理问题;并通过内外?#35838;?#21270;内涵分析、文化?#21592;?#21644;文化大讨论,提炼输出了安踏之道及核心价值观,对现有文化进行了系统升级,为安踏战略4.0目标的?#36842;?#25351;明了方向。

2)针对升级后的安踏之道及核心价值观,制定了文化落地的策略、框架和详细计划,确保文化能运用于人才招聘、干部选拔、员工行为管理、荣誉管理等制度和流程之中,落地生根。

3)引入了组织氛围调查管理工具和方法,赋能并辅导客户使用,为安踏集团打造高绩效团队、提升管理水平提供支持。

实施成效

基于安踏集团战略4.0变革诉求,百思特重构了安踏集团人力资源战略,重塑了安踏集团企业文化,提?#35835;思?#22242;文化符号“安踏之道”。为集团的战略?#36842;?#32479;一思想,构建组织基础。


咨询项目1年后,2017年安踏集团?#23548;?#22914;下:

1、2017年中报再创纪录,营收达73亿,增长19%,利润达14亿,增长27%,分别超行业市场第二名李宁2倍和7?#19969;?/p>

2、2017年安踏集团市值首触千亿港币,集团电商“双11”创造近7个亿的记录。

3、新?#23637;骸?#21487;隆”和“小笑牛”两个品牌,集团品牌阵容扩展到8个。


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